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11月14日晚，2025年天猫双11正式收官。今年天猫双11全周期，近600个品牌成交破亿，34091个品牌同比去年增长翻倍，18048个同比增长超3倍，13081个同比增长超5倍，均超去年同期。其中，苹果、海尔、美的、源氏木语、小米、斐乐、老铺黄金、骆驼、华为、耐克等品牌成交量破10亿元。

天猫总裁家洛表示，在扶持优质品牌和原创商家的战略带动下，同时得益于平台史上力度最大的消费者投资，天猫实现了四年以来双11全周期最好的一次增长（剔除退款后成交）。

今年天猫双11期间，406个原创新品牌拿下趋势品类第一，其中，26个新品牌成交量破亿，188个新品牌成交量破千万。

同时，天猫双11是品牌新品转化为爆品的重要时间段。今年双11期间共有14246款新品成交量破百万，破亿单品中新品占比三成。其中，iPhone 17 Pro Max、娇韵诗第九代黄金双萃、iQOO 15、石头扫地机器人 P20 Ultra Plus、OPPO Find X9 Pro、lululemon Wunder Puff羽绒服等新品双11首秀成交量破亿。

值得关注的是，今年天猫双11是淘宝升级大消费平台的第一个双11，也是淘宝闪购全面参与的第一个双11、AI全面应用的第一个双11，新场景正在激活新增量。在融入淘天后的第一个双11期间，飞猪成交创历史新高，同比增长超30%；淘宝闪购零售订单同比去年增长超2倍，天猫品牌即时零售日均订单环比9月增长了198%。

天猫方面表示，今年天猫双11进行了史上力度最大的消费者投资，并首次规模化启用AI“智惠引擎”决策发放，AI红包带动品牌日均下单用户数增长86%。今年以来，天猫提出全力扶持优质品牌和原创商家，投入战略级资源做大品牌增长。